En
Родькин, П. Е. Визуальная политика. Фирменный стиль России / Павел Родькин. — М.: Совпадение, 2007. — 160 с. — Ил.
Исследование посвящено стратегиям и проблемам государственного и территориального брендинга, вопросам создания знаков и фирменных стилей в современных государственных коммуникациях. Книга актуальна в качестве теоретического и практического материала по созданию эффективных коммуникативных технологий и положительного имиджа России.
При финансовой поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям в рамках Федеральной целевой программы «Культура России».
Технический редактор А. Зубков
Корректор Т. Шаманова
Дизайн, верстка П. Родькин
Формат 70х100/32 (125х170 мм.)
Тираж 5000 экз.
УДК 659.3/4:76
ББК 85.158
Р 60
Издание не подлежит маркировке в соответствии с п. 7 ч. 2.2 ст. ФЗ № 436-ФЗ
ISBN 978-5-903060-12-2
© Родькин П. Е., 2007 г.
© ООО Издательство «Совпадение», 2007 г.
Введение
Визуальная политика и государственные коммуникации
Корпоративные коммуникации и социальные связи; дискурс государства
Методология и структура стиля
Стратегия стиля; дизайн после постмодернизма
Идеология и семиотика; дискурс стиля и его релевантность
Оранжевая визуальная революция; фирменные стили против символических систем
Вместо заключения; рестайлинг в обмен на лояльность
Государственный и территориальный брендинг
Литература
Государство — огромная производственная корпорация. Эта метафора давно уже стала банальностью. Но не утратила полезности. Руководители бизнес-корпораций осознали колоссальную (если не сказать определяющую) роль внешней и внутренней презентации своей деятельности и своих товаров. Соответственно на рекламу, дизайн, PR выделяется солидная доля ресурсов. Они поняли, что лояльность потребителей, имидж фирмы, качественный и узнаваемый графический дизайн — все, что входит в понятие «бренда», — является нематериальным активом компании. Зачастую более важным, чем активы материальные — здания, станки и пр.
Корпорация-государство производит всего два вида «товаров»: условия жизни для своих граждан и самое себя. Т.е. воспроизводит собственную идентичность. Условия, инфраструктуру, уровень жизни можно восстановить сравнительно легко. Но перерыв в воспроизводстве идентичности может быть фатальным. Что мы и вдели за последние 15—20 лет. К сожалению, многие чиновники, государственные менеджеры далеко отстают от своих бизнес-коллег в понимании возможностей визуальных коммуникаций. А ведь идентичность, в том числе выраженная графически, в виде образов и символов, является огромным ресурсом. Таким же как нефть и газ или финансы. Более того, она одновременно является средством управления реальностью.
Будем надеяться, что «государственные люди» всё-таки осознают какой могучий инструмент находится у них в руках. Но используется не систематически и непрофессионально. Тем более, что жизнь подбрасывает массу впечатляющих и устрашающих примеров профессионального использования визуальных средств — от сверхуспешных рекламных кампаний, до «оранжевой революции». И данная книга, несомненно, поможет в этом всем «лицам, принимающим решения».
Андрей Логвин,
академик академии графического дизайна России, Лауреат Государственной Премии России
© При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка — обязательны.
© (2003—2024) Павел Родькин
Отдельные публикации могут содержать материалы не предназначенные для лиц младше 16 лет.
No AI inside!